2020年金沙茅台酒回收价格极不稳定，随着京东宣布投放60万瓶原价飞天茅台后，茅台此次在京东和天猫平台投放的总量也达到了100万瓶。事实上，贵州茅台在近两年持续发力直销渠道。据公开资料显示，苏宁易购将在12月放出50万瓶53度500ml装的飞天茅台;家乐福中国官方微博也表示，将在12月供应超过29万瓶飞天茅台酒。而在“双十二”期间，1499元/瓶的飞天茅台也将再度上线顺丰优选，当天的放量也达到1万瓶;网易严选12月加量15000瓶原价飞天茅台;金鹰国际也宣布在12月份将投放10万瓶53度原价1499元/瓶的飞天茅台。华润万家也在11月底供应超14万瓶原价飞天茅台酒，这也是华润万家近期的第二次放量。截至目前，贵州茅台已放量超150万瓶飞天茅台。通过数据不难发现，贵州茅台今年在电商、商超平台的投放量相当之大。

2020年金沙茅台酒回收价格极不稳定，贵州茅台在邻近第四季度末大量放货，是为了增加市场上的供给量，让更多消费者可以买到原价飞天茅台。在试图稳定终端市场价格的同时，缓解因长期终端价格高端不下以及缺货造成的舆论紧张。
目前贵州茅台的市场终端价格维持在2850元/瓶，供不应求的状态也使得飞天茅台的价格居高不下。对于刚需的消费者而言，在飞天茅台的高价面前，可能会选择其他酱香品种。贵州茅台在电商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止价格过高，从而抑制了消费者对茅台酒真实的消费需求。
放量稳价
近年来，贵州茅台一直在进行控价稳市。据了解，贵州茅台为实现稳价，在销售战略上，加大直营和电商渠道，同时重整经销商和渠道扁平化。为缓解供不应求的情况，也在扩大产能、优化产品线。业内人士表示，我国的高端酒市场，正迎来“快奢品”时代，从小众精英产品，开始逐渐转换到大众消费产品。贵州茅台作为我国高端白酒的代表，消费群体也发生了明显变化。
在梳理飞天茅台终端市场价发现，目前飞天茅台的终端零售价基本2850元/瓶。而在节假日前，终端零售价曾一度突破3000元/瓶大关。事实上，近几年飞天茅台的终端市场价格也是持续增长。据了解，2016年，飞天茅台的终端价格为1000元/瓶;2017年的终端零售价就已接近2000元/瓶，增长了近一倍;而在2019年，飞天茅台的终端零售价达到2700元/瓶。从数据来看，飞天茅台的终端零售价持续增长。在四年的时间里，飞天茅台的终端市场价格翻了近三倍。虽然贵州茅台对此做出了稳价的措施，但从目前的情况来看，并不理想。2020年金沙茅台酒回收价格极不稳定。