各大电商平台都投放了大量的飞天茅台，并且按照1499元/瓶的指导价销售。有传闻称：此次天猫放量88888瓶，苏宁易购放量6万瓶，网易严选1万瓶，小米有品30吨，国美在线100吨。尽管如此，双十一还是出现了80万人在一个平台抢购茅台的火爆场景。

不禁要问一句：1499元的茅台放货量那么大，为什么你还是抢不到？为什么指导价1499元，终端消费者要以散瓶2700元，原箱3000元的价格才能买到？

2018年年中，茅台董事长李保芳下狠手规定：所有经销商必须将53度飞天茅台剩余计划量的30%放到线上卖。从去年开始，一些大型的综合性商超、电商平台陆续获得配额，开卖平价的飞天茅台酒。

突然间，各大线上平台风潮涌动，一批批的黄牛党无日无夜地守在电脑前，甚至有人动用数台手机和电脑，瞪大眼睛倒计时，等待厂家放货。为了牟利，黄牛们利用学生有大把时间，迫切想赚点零花钱的心理，雇佣他们参与到线上抢购大战中来。

不仅如此，线上和你一起抢茅台的，还有可能是“机器人”。有专门从事线上抢购的人士透露，一些普通消费者抢购不到的商品，不是你的动作慢，而是一串编辑好代码的机器人在跟你抢货。

普通人抢了一瓶，简直堪比中了彩票一般高兴。也有很多人表示：彻底放弃了抢飞天，太失望了！渠道多了反而更难抢到了！
近两年，茅台在华润万家、大润发、物美、Costo等商超投放飞天茅台，毫无意外地引发抢购。尽管设置了很多条件限制黄牛，但是黄牛早早的就已经站在门口外等着这些以1499元抢到茅台的“幸运儿”，面对几百块一瓶茅台酒的利润，很多人心动了。

2019年9月11日，Costco上海门店一开业，即因销售1498元/瓶的茅台酒而声名大振。据悉，Costco当时投放了1万瓶茅台，不少网民表示，从排队到拿到茅台至少要花费3、4个小时。不过有网友表示，现场有黄牛以1900元的价格收茅台，也有人把抢到的茅台放到二手平台上，出手价是2200元。
贵州省出台了一些政策，外地游客可以通过特殊途径买到1499元一瓶的53度飞天茅台，譬如，从一些指定城市飞到贵阳机场、入住某些指定酒店，或去指定景区游览，以及在贵州的高铁站和高速公路消费等。
要知道，即使在贵阳的烟酒店，一瓶飞天茅台也要售价2500元左右，在外地烟酒店售价则更高。这意味着，对于茅台，真的是只要买到，就是赚到。巨大的利润空间让各地酒商、羊毛党以及黄牛们纷纷出动，算尽机关，穷尽办法，以便通过一瓶酒来获利。
贵州茅台机场曾推出“凭机票购2瓶平价茅台”活动，引发各地黄牛频繁飞至。曾有黄牛党透露，他们以旅游送机票的方式，在仁怀当地招募一些老年人，然后从茅台机场起飞，飞往周边地区，然后又飞回来，往返都能获得茅台酒官方价购买资格。例如仁怀到周边某地往返机票500元，黄牛党买到飞天茅台的成本就是1999元，而当时飞天茅台的一批价就高达2500元，一转手就获利500元